Discovery Channel przyciąga internautautów

Discovery Channel wdraża kontekstową promocję w Internecie. Kampania dotyczy programu Najtrudniejsze zawody świata, emitowanego w każdy czwartek i niedzielę o 21.00. Najnowsza kampania promocyjna opiera się na reklamie w wyszukiwarkach internetowych oraz stronach partnerskich Google. Boxy kierują ruch na specjalnie stworzoną podstronę serialu umieszczoną na stronie internetowej Discovery Channel www.discoverychannel.pl lub na adres strony www.zawodyswiata.pl.

- "Obserwujemy dynamiczny rozwój Internetu. Pragniemy być innowacyjni i skuteczni, stad odejście od standardowej kampanii banerowej na rzecz działającej kontekstowo kampanii w wyszukiwarkach internetowych" - powiedział Sylwester Molenda, Channel Manager Poland&Hangary, Discovery Networks EMEA. - "Promocja "Najtrudniejszych zawodów świata" pojawiają się tylko w Internecie. Chcemy dotrzeć do jak największej liczby użytkowników. Szacuje się, że w Polsce jest ich już blisko 13 milionów."

Kampania została przygotowana we współpracy z firmą Web Search Factory. Działania wykorzystują nowoczesne formy i narzędzia promocji, m.in.: - LiveChat - internetowy komunikator, dzięki któremu użytkownicy mogą porozmawiać z fanem serii przed, w trakcie i po emisji serialu oraz - Avatar - mówiąca, animowana postać, zachęcająca do oglądania "Najtrudniejszych zawodów świata". Ponadto, na podstronie stworzonej do serialu internauci mogą również obejrzeć zwiastun każdego odcinka serii oraz przeczytać wywiad z prowadzącym program.

- "Stanęliśmy przed dużym wyzwaniem. Chcemy namówić internautów do odejścia od ekranu komputera i zachęcić ich do oglądania telewizji" - powiedział Krzysztof Kuwałek, prezes Web Search Factory. - "Wykorzystując mało inwazyjną formę reklamy, jaką są wyszukiwarki, docieramy bezpośrednio do grupy docelowej w momencie, gdy jej przedstawiciele aktywnie szukają informacji związanych z tematami poruszanymi w serialu".