BBC Worldwide Channels promuje CBeebies

17 marca BBC Worldwide Channles rozpoczyna kampanię marketingową, której celem jest zwiększenie świadomości CBeebies, kanału skierowanego do dzieci w wieku przedszkolnym. Hasło kampanii: "CBeebies - razem z wami od niemowlaka do pierwszaka". Celem kampanii telewizyjnej - pierwszej od pojawienia się kanału na polskim rynku, jest podkreślenie relacji, jakie CBeebies nawiązuje z rodzicami i opiekunami dzieci w wieku 0-6 lat, wspierając ich w wychowywaniu maluchów. Specjalnie przygotowany spot telewizyjny ukazuje rozwój dziecka od kołyski po pierwszy dzień w szkole. Na każdym etapie rozwoju małym widzom towarzyszy CBeebies. Kampania podkreśla więc korzyści, jakie czerpią oni z oglądania kanału o walorach edukacyjnych.

Spot będzie emitowany na kanałach o zasięgu ogólnopolskim: TVP i Polsat, a także na kanałach tematycznych, takich jak Polsat 2, Foxlife czy Kino Polska. Reklamy CBeebies pojawią się na stronach internetowych, poświęconych zarówno programowi telewizyjnemu, jak i opiece nad dziećmi. Zobaczyć je będzie można np. w Onecie i na Gazeta.pl. Bannery, kierujące widzów na strony cbeebies.pl, na których zamieszczony będzie konkurs poświęcony kanałowi, zobaczymy w serwisach eDziecko oraz Nasza Klasa. Internauci, którzy odpowiedzą na proste, poświęcone CBeebies pytanie, będą mieli szansę wygrać wycieczkę do Londynu i spotkanie z prezenterką CBeebies Anetą Piotrowską.

Dyrektor Generalny i SVP BBC Worldwide Channels, Dean Possenninske, powiedział: - Nasza kampania to odpowiedź na wyniki badań, które przeprowadziliśmy w Polsce. Wykazały one niezbicie, że rodzicom odpowiada kolorowa, bezpieczna, sprzyjająca wczesnej edukacji oferta programowa CBeebies. Chcemy, by nasze hasło "Cbeebies razem z wami od niemowlaka do pierwszaka" uświadomiło wszystkim rodzicom jak ważną rolę może odegrać nasz kanał na wczesnych etapach rozwoju ich dzieci.

Kampania będzie skierowana do rodziców i opiekunów. Ponadto, w trakcie jej trwania polska prezenterka CBeebies Aneta Piotrowska odwiedzi maluchy w przedszkolach Krakowa, Poznania i Warszawy. Pozwoli to dzieciom spotkać się z kanałem "na żywo". Zakupem mediów zajął się Zenith Optimedia, kreacją off air agencja komunikacji marketingowej Emarketing Experts. Spot telewizyjny został wyprodukowany wewnętrznie przez studio BBC Worldwide. Poprzednia kampania kanału Cbeebies podzielona była na dwa etapy i odbyła się pod koniec grudnia 2009 i w lutym 2010 roku. Zakończyła się sukcesem: średni udział w oglądalności (w grupie dorosłych 21+, z dziećmi w wieku 0-9 lat, z dostępem do Cyfrowego Polsatu) wzrósł o 14 proc. w styczniu i o 5 proc. w lutym.