Wywiad
z Georgem de Wet, Dyrektorem Generalnym Audio Auditing
|
Czym jest
AudioAuditing?
N ajprościej
mówiąc, jest to system audytujący media. Podstawowa różnica w odniesieniu
do rozwiązań stosowanych do tej pory polega na wyeliminowaniu czynnika
ludzkiego z audytu. Powszechną praktyką w monitorowaniu reklam radiowych
i telewizyjnych był dotychczas schemat - ludzie siadają fizycznie przed
telewizorem albo słuchają radia i robią notatki z reklam, które uda się
im usłyszeć. To co zanotują zależy tylko od nich. Później spisują z tego
raport, jest więc miejsce na kolejną "pomyłkę". Istnieje tu bowiem możliwość
wywierania wpływu na audytora. W naszym systemie cały proces odbywa się
elektronicznie. Utwory telewizyjne i radiowe są oznaczane specjalnym filigranem
cyfrowym (tzw. watermarking). Mówiąc wprost, każda z reklam otrzymuje
swój kod, który następnie jest wykrywany przez AudioAuditing.
Czy AudioAuditing
posługuje się GRP (Gross Rating Point - wartość określająca oglądalność
reklamy)?
GRP polega
na tym, że publikowane są informacje typu: "wczoraj między 6 a 7 wieczorem
25 milionów ludzi oglądało telewizję, z czego 15 milionów to ludzie dorośli,
powyżej 18. roku życia
". Oczywiście mogę być w domu między 6 a 7 i nawet
włączyć telewizor na konkretnym kanale, ale w tym czasie brać prysznic.
Dla mnie i dla reklamodawcy ważniejsza jest informacja, czy reklama została
rzeczywiście nadana. Jeśli nie - ktoś musi zwrócić pieniądze, ponieważ
klient zapłacił za reklamę w określonym czasie, a ta nie została nadana.
Jakie
są Państwa plany w odniesieniu do polskiego rynku?
Liczymy,
że Polska stanie się dla nas głównym rynkiem. Polski rynek wydaje się
bardzo obiecujący. Są tu ludzie, którzy są przede wszystkim bardzo kompetentni:
wiedzą, czego chcą reklamodawcy. Dla porównania - szacujemy, że możliwości
biznesowe w Polsce są cztery razy większe niż w Republice Południowej
Afryki, gdzie do tej pory działaliśmy.
AudioAuditing
jest obecny w 19 krajach - jakie widzi Pan różnice w zestawieniu ich z
Polską? Jak szybko Polska może stać się jednym z czołowych rynków dla
AudioAuditingu?
Do tej pory
działaliśmy w Afryce. Pod kątem rynek europejskiego uruchomiliśmy dedykowany
serwer główny w specjalistycznej firmie w Niemczech. Myślę, że w ciągu
8-12 miesięcy Polska ma szansę prześcignąć tak ogromny rynek, jakim jest
Nigeria, gdzie mieszka 140 milionów ludzi. W długoterminowej perspektywie
chcemy uczynić z Polski lidera naszego rozwoju w Europie. Naszym następnym
krokiem jest Rumunia. Zaawansowane rozmowy toczymy również z potencjalnymi
partnerami na Ukrainie.
Ile wynosi
koszt Państwa usług?
Czy może
on stanowić barierę dla polskich firm? Wycena jest otwarta do negocjacji.
Wiele zależy od budżetu, jaki firma może przeznaczyć na tego typu usługi.
Ceny kształtuje też czas trwania kampanii i długość kontraktu, jaki Klient
chce z nami podpisać. W RPA jest to nie mniej niż 1,5 procent budżetu
przeznaczanego na całą kampanię w radiu i od 0,75 procent na kampanię
telewizyjną.
|
